Внутренняя аналитика отвечает на вопросы о вашем магазине: прибыль, реклама, остатки и поставки. Внешняя аналитика оценивает рынок: спрос, ниши, товары, цены, поисковые запросы и конкурентов. Если прибыль ещё не посчитана, начинайте с внутренней аналитики.
Чем внешняя аналитика отличается от внутренней
| Критерий | Внешняя аналитика | Внутренняя аналитика |
|---|---|---|
| Главный вопрос | Что происходит на рынке? | Что происходит в моём магазине? |
| Источник | Открытые данные выдачи и расчётные модели сервиса | Отчёты и API вашего кабинета продавца |
| Типовые решения | Ниша, ассортимент, цена, запросы, конкуренты | Прибыль, реклама, остатки, поставки, работа команды |
| Главное ограничение | Чужие продажи являются оценкой, а не вашей первичкой | Не показывает полную картину спроса за пределами магазина |
| Примеры | MPSTATS, SalesFinder | Sirena AI, собственная таблица или BI-система |
Как выбрать сервис аналитики маркетплейсов
До тестового доступа запишите одно решение, которое сервис должен помочь принять. Затем проверьте шесть критериев.
- нужные площадки: Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет;
- тип данных: рынок и конкуренты или показатели вашего кабинета;
- глубина истории, частота обновления и детализация до SKU;
- возможность объяснить расчёт и сверить контрольные значения;
- экспорт, API, роли сотрудников и доступные интеграции;
- полная цена тарифа, модулей, настройки и обучения команды.
Когда нужен сервис внутренней аналитики
- оборот растёт, а свободных денег больше не становится;
- неизвестна прибыль после рекламы и логистики по каждому SKU;
- поставки формируются по ощущению, а не по оборачиваемости;
- менеджер тратит часы на сведение кабинета и таблиц;
- команда спорит о цифрах вместо работы с одной версией данных.
Официальная страница Sirena AI описывает подключение магазина Wildberries через API и сбор продаж, заказов, остатков, рекламы и конверсий. На дату проверки Ozon у сервиса указан как будущая интеграция.
Если исходная проблема в учёте денег, сначала разберите формулу прибыли продавца Wildberries, а затем проверяйте автоматизацию.
Когда нужен сервис внешней аналитики
- вы выбираете новую категорию или товар;
- нужно проверить спрос, сезонность и плотность конкуренции;
- карточка потеряла позиции по важным запросам;
- нужно сравнить цены, ассортимент и динамику конкурентов;
- экономика магазина уже посчитана и есть бюджет на рост.
MPSTATS заявляет внешнюю аналитику Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. SalesFinder описывает данные и инструменты для Wildberries и Ozon, включая категории, товары, бренды, продавцов, поисковые запросы и позиции.
Когда селлеру нужны оба вида аналитики
Внешний сервис может подсказать категорию с растущим спросом, но не знает вашу точную закупочную цену и все договорённости с подрядчиками. Внутренний сервис покажет падение маржи, но без данных рынка не объяснит, как изменилась позиция конкурентов. Решение появляется на пересечении двух наборов данных.
Как протестировать сервис аналитики до оплаты
- Сформулируйте одно решение, которое вы должны принять в ближайшие семь дней.
- Выпишите данные, без которых решение невозможно, и определите их источник.
- Выберите один класс сервиса и проверьте задачу на тестовом доступе.
- Зафиксируйте исходное время работы, найденные ошибки и итоговое решение.
- Подключайте второй класс только после появления регулярного вопроса, на который первый не отвечает.
Источники и дата проверки
Возможности проверены 28 июля 2026 года. Поддержка площадок и состав модулей могут меняться.